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2020宜家家居指南上线它仍旧年青人的“家居圣经

  

2020宜家家居指南上线它仍旧年青人的“家居圣经

2020宜家家居指南上线它仍旧年青人的“家居圣经

  比如说2017年的主题是“为每一个人而设计”,搭配的封面内容是不同肤色和性别的人围坐在餐桌边。 虽然现在我们看到一些本土家具品牌也在走内容路线、打感情牌,要知道宜家可是在1951年就开启了内容引导的营销手段,这在家具品牌中是非常新颖且前卫的。 宜家透露:“目前宜家在中国大陆地区已经拥有超过2600万会员。2020年,我们将会发行450万的纸质版《家居指南》。考虑到环保因素,以及数字化版本的目录册也能触达更多读者,2018年起纸质版《家居指南》的发行量逐年下滑。” •比如说新婚夫妇的小家是两种不同性格的人相互磨合的过 程,他们之间需要的是舒适感; 在确定主题之前,宜家会对全球各地的家庭进行深度采访,记录他们的家装和生活习惯。实地调研后,团队确定出美好家居环境相关的核心情感需求:“这些诉求是普遍存在的,但由于年龄段、合住人以及居住地的不同,它们在我们生活的不同阶段发挥着不同作用。” 更有意思的是,宜家希望了解不同地方的顾客分别看重哪些方面,他们对家的看法有何相似之处,又有哪些不同,以及他们各自心中的理想设计是什么…… 原标题:2020宜家《家居指南》上线,它还是年轻人的“家居圣经”吗? 来源:界面新闻 从内容来看,《家居指南》确实在制造一种美好家庭生活的理念,会根据不同的家庭组成情况提供一套生活方案。 跟几位忠实会员聊完后,你会发现宜家《家居指南》对大家的帮助不太一样,有些人觉得,它可能只是一本好看的新品介绍,大家对《家居指南》的态度也在逐年发生改变。 “室内设计专家负责打造家居用品解决方案和房间布置,摄影师负责拍摄图片,专业人员运用计算机制作影像,文案撰稿人撰写产品背后的故事,插图制作团队则将所有素材按照页码顺序整合在一起,制作出可以直接印刷的作品,” 宜家解释道。 比如说收纳是家庭生活中必须面对的问题,《家居指南》里根据不同的生活场景推荐各种收纳工具。会员小刘觉得这件产品看着还挺好用的,或许能帮我把某些杂物收拾起来,其实她还是不知道该怎样收纳才是最合理的。 如果你只是把它当做一本家居杂志,它或已尽到了指南性的义务。部分消费者表示,《家居指南》确实能带给他们新意和生活灵感。 • 《家居指南》中的所有厨房均为工作室内搭建的实景;每间厨房的特定国家布景变换则通过 3D 手段实现。一间厨房最多可拥有近 20 种版本。所有床具均更换了 7 次,以确保涵盖市面上所有的床上用品规格。因此,此次拍摄的照片比去年多 400 张,总数达到了 1,651 张。 30出头的刘欣装修自己的小户型家的时候,去宜家淘了好多家居配件:“《家居指南》确实会激发我的购买欲,但我不一定真的会买大件家具,有些大件的东西不方便更换,成本也高,所以我只会买宜家的灯,针对小户型的折叠桌,墙上的挂钩,还有厨房炒菜用的锅铲之类的,价格实惠且好用。” 今年是莹辉成为宜家会员的第五个年头,她说:“看《家居指南》就像看时尚杂志似的,喜欢看看风格,随手翻一翻。我现在的床单和抱枕就是照着宣传照买的搭配。” 他们在阿姆斯特丹希尔顿酒店发起“床上和平运动”,总统套房里贴满了反越战标语。两人穿着睡衣躺在床上接受全世界新闻记者从早9点至晚9点的访问、拍照。 资深会员Jasmine说:“早期的《家居指南》确实是一本新品手册,我记得上海楼道里几乎每户家庭信箱里都塞了一本。那时候我就随意翻阅一下。后来《家居指南》杂志化后,它的内容比较丰富。大家装修千篇一律的,也没有买家居杂志的习惯,有这么一本从生活场景到产品一应俱全的指南性手册,还是蛮好的。我装修第一套房子的时候会照着上面推荐的买。后来有了好好住app、家居类公众号之后,我就不怎么参考《家居指南》了,每年寄到家里也就像翻新品手册一样随意地看看。” 宜家介绍,这份创意十足的《家居指南》最早在瑞典小镇阿姆霍特(阿姆霍特不仅是宜家的发源地,也是宜家《家居指南》1951年首次发行的所在地)由IKEA Communication AB团队制作完成的:“一本《家居指南》的创作始于概要撰写,终于印刷分销,总耗时超过12个月。当这本《家居指南》送达顾客的信箱时,我们已开始着手下一期宜家《家居指南》的工作了。” 最近新出的2020年宜家《家居指南》前90页的内容根据6种家庭结构,提供6种不同风格及设计解决方案的家居场景: 每年,宜家《家居指南》里所有版本均围绕共同的主题展开,所有内容均由团队成员集中编写而成。 虽然《家居指南》会展示一个完整的家的样子,大部分宜家会员购买习惯仍停留在:宜家适合购置价廉物美的家居配件,大件家具还是需要慎重考虑。 看来,并不是每位会员都能收到纸质版《家居指南》,怪不得7月中旬,宜家《家居指南》免费订购的消息一出,其官网因人流量太多导致瘫痪,有些人为了得到这本《家居指南》还专门注册了宜家会员。 2019年的主题是“为你量身打造的家居设计”,通过讲述7个家庭故事的7种生活场景,来给出7个实用生活解决方案。消费者看到《家居指南》时,自发地对号入座,找出真正适合自己或是喜欢的解决方案。显然,宜家在认真研究消费者的居住习惯,再来提出指南性的生活方式。 《家居指南》在中国发行了十多年,我们见证了它从新品宣传手册到杂志风的转变,现在它已成为一本如同家居杂志一般的指南性刊物,全球发行量仅次于《圣经》位居世界第二。它就像宜家跟消费者之间沟通的桥梁,把消费者心中的理想家居具象化、可视化,给他们的家提供生活解决方案。 横向比较不同年份的《家居指南》,你会发现宜家越来越强调以人或家为单位的生活场景,情景具象化后,创新的部分变得越来越少。 • 2020年采用全新标识,并将字体新换为+Noto字体——这是品牌继宜家Sans和使用了11年的Verdana后再度更换新字体。《家居指南》是品牌宣传材料中首批运用新版标识的材料之一,新版标识调整了字母与字母之间的空间关系,令整体效果更为和谐。 还有忠实会员觉得《家居指南》的排版越来越不符合北欧的设计美学风格,有点影响阅读体验。我想,这也是为什么《家居指南》会调整字体和标识了。 说到底,《家居指南》是宜家的营销手段之一,它既在推荐产品,又是文化输出,这种非常软的营销方式可以让消费者买得乐意,花得舒心,但伴随着审美提升,及各种分享家居社交平台大量涌现,这届年轻人是否还愿意去一本小册子中得到什么干货,可能得另当别论了。 如何在有限的空间里提高使用率是一个永恒不变的线年的《家居指南》都推荐了沙发床。但这是买一个沙发床就能解决的问题吗?仔细一想,它好像并没有提供根本的解决方案,最后导向还是在做新品推荐。 从消费者的使用感受中,不难看出《家居指南》发行了这么多年,每个人对它的理解程度不尽相同,当然不是所有人看完后就知道该怎么解决家居烦恼了。家居用品局限重要包罗什么, 让五位来自世界各地不同国家的宜家室内设计师(波兰、美国、中国、德国、西班牙)为同一个家庭打造适宜的家居环境。最后各个国家或地区的团队从这五位设计师的作品中选择一种,刊登在出版的《家居指南》内,结果非常有趣! 制作团队也非常国际化,人数高达500多位,分别来自中国、美国、意大利、澳大利亚、威尔士、德国、瑞典、俄罗斯、西班牙、英格兰、波多黎各、南非、丹麦、波兰、芬兰。幕后英雄有室内设计师专家、摄影师、专业影像人员、文案撰稿人、插图制作人、市场专员、IoS的产品系列宣传员、ICOM的技术人员......还没有包括印刷公司和分销商。 宜家强调:“2020年宜家《家居指南》中呈现6种不同风格的家,都是基于与家相关的普遍核心情感需求创作而成。” 今年正好是约翰·列侬与小野洋子“床上和平运动”的第50周年。借着这个特殊的时机,宜家以这张照片为灵感制作了2020年《家居指南》的封面,并发起一场「卧室革命」,向大家展示一夜好眠的重要性与乐趣,同时奉上一些简单诀窍,帮助你提升睡眠质量。 1951年创刊以来,《家居指南》希望通过分享宜家最新的产品和解决方案,让更多人对家居生活产生浓厚的兴趣。每年8月底9月初,宜家给会员们寄一本厚厚的像杂志一样的《家居指南》。去年起,宜家会借助微信或者网页等途径发行电子版,让更多人看到它。 照顾到不同国家会员的生活习惯,因文化差异造成不同的生活方式,或者对产品有着不同需求,宜家《家居指南》最终以38种语言,在全球范围内发行78个版本,每个版本之间略有差异,芬兰语版本的篇幅是最长的。 深爱宜家的吴限装修家的时候,参考过宜家《家居指南》:“我的家本来就有点性冷淡装修,宜家《家居指南》提供的整体配色还不错,有一些客厅的设计会比较简单,很多灯具的设计很好。” 2020年宜家《家居指南》共有284页,以38种语言发行80个版本,印刷量在一亿两千四百万份,乌克兰是今年新加入的手册发行国家。

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